De arbeidsmarkt is krap. Je ziet het overal: bedrijven worstelen om goede mensen aan te trekken en vacatures blijven maandenlang onvervuld. Hoe zorg je er in zo’n klimaat voor dat jouw bedrijf opvalt als aantrekkelijke werkgever? Het antwoord ligt in een sterk employer brand, dat nauw verweven is met je corporate merkpositionering.
Waarom is een employer brand zo belangrijk?
Medewerkers zijn de ruggengraat van je organisatie. Zonder een sterk team kun je simpelweg niet leveren wat je klanten verwachten. Maar in een krappe arbeidsmarkt is het niet voldoende om een marktconform salaris of leuke secundaire arbeidsvoorwaarden te bieden. Talentvolle mensen kiezen voor bedrijven waar ze zich kunnen identificeren met de cultuur, missie en waarden. Ze willen werken voor een merk dat voor hen betekenis heeft.
Employer branding begint bij je corporate merk
Veel bedrijven maken de fout om hun employer brand los te zien van hun corporate brand. Ze bedenken een nieuwe set waarden, een catchy slogan of een aparte campagne om kandidaten aan te trekken. Maar dit werkt vaak averechts. Waarom? Omdat het verwarrend is als je als bedrijf niet consistent bent in wat je belooft aan klanten én medewerkers.
Een effectief employer brand is altijd een afgeleide van je corporate brand. Jouw positionering richting klanten moet ook voelbaar zijn voor je (potentiële) medewerkers, maar dan vertaald naar wat voor hen relevant is. Dit zorgt voor een authentieke en consistente uitstraling, zowel intern als extern.
Hoe maak je jouw merk relevant voor medewerkers?
- Vertaal je merkbelofte naar de werkvloer: Stel dat jouw corporate merk draait om innovatie. Vraag jezelf af: hoe maken we dit tastbaar voor onze medewerkers? Denk aan ruimte voor creativiteit, interne opleidingen of het gebruik van de nieuwste technologieën.
- Breng je merkwaarden tot leven: Merkwaarden zijn niet alleen marketingpraat, maar moeten zichtbaar zijn in hoe je organisatie functioneert. Als je waarde hecht aan en staat voor duurzaamheid, zorg dan dat dit doorklinkt in de bedrijfsvoering én in de werkcultuur. Dit kan variëren van duurzame werkplekken tot ondersteuning van milieubewuste initiatieven van medewerkers.
- Toon authentieke verhalen: Laat huidige medewerkers delen waarom ze voor jouw bedrijf hebben gekozen en wat hen inspireert. Dit kunnen persoonlijke verhalen zijn over groeimogelijkheden, een fijne werkcultuur of het gevoel deel uit te maken van iets groters.
- Bied perspectief: Medewerkers willen niet alleen weten wat je nu te bieden hebt, maar ook hoe jouw bedrijf hen kan helpen groeien. Koppel je merkbelofte aan een aantrekkelijk toekomstperspectief.
Praktijkvoorbeeld: Employer branding in actie
Een IT-bedrijf met de slogan “Simplifying Complexity” had moeite om technisch talent aan te trekken. Hun corporate merkbelofte draaide om het vereenvoudigen van complexe technologische uitdagingen voor hun klanten. Voor hun employer branding vertaalden ze dit naar: “Samen maken we het simpel.”
Ze introduceerden een cultuur waarin samenwerken en persoonlijke groei centraal stonden. Nieuwe medewerkers kregen vanaf dag één een mentor om hen wegwijs te maken in de organisatie. Daarnaast organiseerden ze hackathons waarin teams samenwerkten aan creatieve oplossingen voor interne uitdagingen. Deze aanpak werd gepromoot in video’s en social media-campagnes, waarin medewerkers hun ervaringen deelden. Het resultaat? Een stijging van 30% in sollicitaties en een hogere medewerkerstevredenheid.
Aan de slag met je employer brand
Wil jij goede medewerkers aantrekken in een krappe arbeidsmarkt? Begin dan met deze stappen:
- Analyseer je corporate merk: Wat beloof je aan klanten en hoe kun je dit relevant maken voor medewerkers?
- Definieer je Employee Value Proposition (EVP): Wat bied jij als werkgever dat anderen niet doen? Zorg dat dit in lijn is met je corporate positionering.
- Communiceer authentiek en consistent: Laat zien wie je bent en wees eerlijk over wat medewerkers van je kunnen verwachten.
- Zorg dat je het waarmaakt: Je employer brand mag geen lege belofte zijn. Medewerkers moeten het elke dag ervaren.
Plan een sparring sessie
Wil je sparren over hoe jouw employer brand sterker kan worden en hoe je dit kunt verbinden met je corporate merk? Plan een vrijblijvende sparring sessie in met een van onze merkexperts. Klik hier om direct een afspraak te maken.
Doe de Quickscan en ontdek je kansen
Wil je weten hoe jouw organisatie ervoor staat? Met onze gratis Quickscan krijg je inzicht in waar de grootste kansen liggen om je merkpositie en employer brand te versterken. Dit gaat niet alleen over hoe je jezelf presenteert aan de buitenwereld, maar ook over de mate waarin jouw organisatie in staat is deze belofte waar te maken. Ga naar onze Quickscan-pagina en ontdek waar jouw onderscheidende kracht ligt én hoe je deze optimaal kunt benutten.
Samen zorgen we ervoor dat jouw bedrijf niet alleen klanten aantrekt, maar ook het talent dat je nodig hebt om te groeien.